Guia de Identidade Visual
Uma marca, várias subsidiárias
Documento interno de referência. Reúne as cores, a tipografia, o uso dos logos e o tom de escrita da Gorila Holdings, para que cada nova subsidiária, peça gráfica ou canal nasça reconhecível.
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01
Cores
Duas cores fazem a marca — o laranja e a tinta. O resto é infraestrutura. A regra que governa todas elas: quanto menor o texto, mais escuro o laranja, porque o laranja vivo não sustenta contraste em corpo pequeno sobre fundo claro.
Laranja Gorila
#EE6A12
A cor da marca. Use sobre fundo escuro (5,30:1) ou em texto grande, de 24 px para cima. Nunca em texto pequeno sobre branco — ali ela cai para 3,13:1 e reprova.
Laranja de texto
#B84A05
A versão do laranja que funciona em corpo pequeno: links, rótulos e lemas de card sobre fundo claro. 5,22:1 sobre branco.
Tinta
#201E1D
Preto quente, nunca o preto puro. Cabeçalho, rodapé, faixas escuras, texto principal e todas as bordas de 2 px.
Papel
#F3F2F2
Fundo geral do site e dos cards vazios. Cinza claro levemente quente, para casar com a tinta.
Rótulo
#6B6767
Etiquetas em caixa alta, legendas e textos de apoio apagados. 5,58:1 sobre branco — o cinza mais claro que ainda passa.
Apoio
#444141
Texto corrido secundário, descrições de card. 10,10:1 sobre branco.
Branco
#FFFFFF
Painéis de conteúdo. No site aparece a 94% de opacidade, para a foto de fundo respirar por trás sem prejudicar a leitura.
02
Tipografia
Uma família só: Inter, com Helvetica e Arial como reserva. A personalidade vem do peso e do espaçamento, não da variedade de fontes.
Título de página
O lema da holding
Rótulo de faixa
Texto de destaque, aquele parágrafo que abre uma seção.
Texto corrido. É onde mora a maior parte do conteúdo e onde a legibilidade importa mais do que o efeito.
Etiqueta de seção
Faça
- Reduza o espaçamento entre letras conforme a fonte cresce: .24em aos 12–13 px, .18em aos 20, .14em aos 28, .10em de 40 para cima.
- Use tracking negativo (−.02em) em títulos grandes de caixa baixa — é o que os deixa compactos.
- Caixa alta apenas em rótulos e etiquetas curtas, nunca em frases inteiras.
Não faça
- Nunca use peso 900. A Inter vai até 800; acima disso o navegador engorda a letra artificialmente e o resultado fica borrado.
- Não misture outra família tipográfica. Se precisar de contraste, mude o peso ou o tamanho.
- Não mantenha .24em de espaçamento em corpo grande — a palavra se esgarça.
03
Logos
Cada subsidiária tem marca própria, e todas partem do mesmo desenho. Arquivos em PNG de 1024 × 1024 px com fundo transparente, na Biblioteca de Mídia.
Holding
Gorila Holdings
GLg · Logística
GorilaLOG
GSp · Espacial
GorilaSPACE
Faça
- Deixe uma margem livre de pelo menos um quarto da largura do logo em volta dele.
- Sobre fundo escuro ou sobre foto, coloque o logo num painel claro sólido.
- Largura mínima de 120 px. Abaixo disso o desenho fecha e vira borrão.
Não faça
- Nada de distorcer, girar, inclinar ou recolorir.
- Sem sombra, contorno, brilho ou gradiente aplicados por cima.
- Não use o logo da Holding para representar uma subsidiária — cada uma tem o seu.
04
Imagens
O registro visual é duro e documental: arquitetura, máquina, captura de tela do próprio jogo. A graça do projeto vem da seriedade da apresentação — imagem fofa ou ilustração de banco desmonta a piada.
Faça
- Sirva pelo caminho relativo
/wp-content/uploads/...com?w=no dobro do tamanho de exibição — uma imagem que aparece a 320 px pede?w=640. - Sempre
width,heightealtdescritivo.loading="lazy"em tudo que não está no topo da página. - Use captura de tela própria dos jogos sempre que possível — é o material mais legítimo e o mais fácil de produzir.
- Anote a origem e a licença de qualquer imagem de terceiros antes de subir.
Não faça
- Nunca aponte para o arquivo original sem
?w=. Um PNG de 1024 px pesa quase 1 MB para aparecer do tamanho de um selo. - Não suba imagem achada em busca de imagens sem verificar a licença.
- Sem caixas tracejadas de diagramação no ar. Placeholder publicado não lê como “em breve”, lê como abandonado.
05
Escrita
A Gorila Holdings escreve como uma holding de verdade escreveria. O humor nunca está na forma — está no descompasso entre a formalidade impecável e o fato de que nada disso existe.
A estrutura do lema
“Orçamento sem compromisso, serviço menos ainda.”
O lema não é uma frase fixa, é um molde. Cada subsidiária troca a palavra do meio pelo próprio ramo. Toda empresa nova já nasce com o lema pronto — basta preencher a lacuna.
GorilaLOG
“Orçamento sem compromisso, frete menos ainda.”
GorilaSPACE
“Orçamento sem compromisso, exploração espacial menos ainda.”
Como nomear
- Nome da subsidiária: “Gorila” em caixa mista colado ao setor em caixa alta, sem espaço — GorilaLOG, GorilaSPACE.
- Sigla: três letras, a segunda e a terceira em caixa baixa — GLg, GSp.
- Assinatura completa: sigla, ponto medial e setor — GLg · Logística.
Faça
- Vocabulário corporativo levado a sério: situação, em constituição, condições de mercado, deliberação do Conselho.
- Deixe a piada aparecer no conteúdo, com cara de informação factual: “Aguarda condições de mercado — e que alguém termine de construir a primeira nave.”
- Frases curtas e afirmativas. O tom é de comunicado, não de conversa.
Não faça
- Sem emoji, sem gíria, sem “kkk”, sem exclamação. A formalidade é o que segura a piada de pé.
- Não explique a piada nem avise que é brincadeira — o Aviso Legal já faz esse trabalho, e faz com cara séria.
- Nada de linguagem de propaganda: sem “inovador”, “loável”, “experiência única”.
